Показаны сообщения с ярлыком marketing. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком marketing. Показать все сообщения

Советский рубль и US dollar

Советская Советов просуществовала менее одного века, а её валюта и того меньше. И одной из причин краха СССР было то, что сейчас называют валютной политикой.

И политика эта была мягко выражаясь странная, а более точно просто вредительская.

История валюты началась в эпоху Барокко, с созданием Банка Англии. Но самое бурное развитие и кардинальные изменения произошли в двадцатом веке. Несомненно валюта - это эффективный инструмент в борьбе за мировое господство. Танки, бомбы и ракеты - это вторичное. Кто это понял тот и победил последовательно во всех войнах: Первой Мировой, Второй Мировой и Холодной войне. Как же так случилось?

Надпись на банкноте Федерального резерва утверждает веру в Бога, не уточняя в какого именно. В то время как на банкноте Государственного банка СССР было написано что этот листочек бумаги обеспечивается золотом, другими драгоценными металлами и всем достоянием Советского Союза, не уточняя в какой пропорции. Но самое позднее с 1978 доллар США не обеспечивался ничем, кроме веры в бога. Это официально, а фактически это началось с образованием Федерального резерва в 1913 году. Доллар был привязан к золоту чисто формально. Что бы обменять бумажки на золото президенту Франции де Голлю пришлось пойти на беспрецедентный шаг, который после него больше никому не удавался. После 1978 года доллар официально стал простой бумажкой. В то время ещё был Советский Союз и рубль являлся достаточно устойчивой валютой. Как же так случилось что валюта основанная на золоте и других драгоценных металлах проиграла валюте спекулятивной?

Многие знают что Николаю Копернику мы обязаны торжеством гелиоцентрической модели Солнечной системе - революционному научному и мировоззренческому открытию. Об этом знал каждый советский школьник чуть ли не с первого класса. Но Коперник кроме наблюдений за звёздами наблюдал и за деньгами. Он обнаружил закономерность, которая впоследствии оформилась в закон. Сейчас закон этот более известен благодаря англичанину Грешему (Gresham). Плохие деньги вытесняют и оборота хорошие. Закон этот в такой же мере психологический как финансовый, но на протяжении истории есть много примеров как этот закон работает. Получается что советские деньги были слишком хороши? Но не всё так просто.

Удивительно, но советское руководство, а за ним и все советские граждане приложили огромные усилия для дискредитации собственной валюты. Как это началось.

В первые годы Страна Советов была сильно зависима от поставок технологических изделий. До революции Россия проигрывала другим странам в капиталистическом и промышленном развитии. И доставшееся тяжёлое наследство было отягощено политическим фактором. Для развития собственной промышленности стране была нужна валюта. И для её добычи были созданы специальные учреждения как коммерческие (Торгсин), так и силовые (ЧК, НКВД). В романе М. Булгакова «Мастер и Марграита» эта тема описана в правильном контексте. Если эта она и была эффективной для добывания валюты, но авторитет и вес своей собственной валюты унижала основательно. И если это было необходимо в двадцатые, тридцатые годы и ради некой цели можно было пойти на такой непопулярный шаг. Временно. То в семидесятые эта система была просто убийственна для советского рубля.

Советские люди свою собственную валюту назвали всякими уничижительными словами, и эта практика не то что бы не преследовалась органами, которые должны были бы охранять государственную безопасность, а практически открыто поощрялась. Советские дипломаты, разведчики и военные ехали в заграничные командировки не для того что бы нести пролетариату красное знамя мировой революции. Они ехали что бы заработать валюту. И этим они делали для мирового капитализма даже больше чем сами капиталисты.

Можно проследить и назвать точную дату когда это началось. Но не это главное. С какого-то момента весь Советский Союз работал ради торжества мирового капитала. Была ли это диверсия Запада, направленная на развал страны путём подрыва доверия к собственной валюте? Больше похоже на скоординированную в пространстве и времени атаку, где и психологическим приёмам отводилась своя задача. И что же никто не мог открыть руководству глаза? Никто. Если физика и химия в Советском Союзе была на высоте, то финансовой науки не было вообще. Что говорить про шестидесятые и семидесятые годы, если в конце девяностых во многих финансовых ВУЗах аспиранты(!) не знали ни о Бреттон-Вудском соглашении, ни о Ямайской валютной конференции. Дальше «Капитала» К. Маркса советская наука не продвинулась.

А был ли другой вариант?

На раннем этапе Советский Союз не мог противостоять объединённым действиям капиталистической финансовой системы. Но позже, после Второй мировой войны возможности уже были другие. Советский рубль мог бы стать мировой валютой. Тем более это видно сейчас после того как созданные на основе доллара США финансовые институты организовали серию глобальных и локальных финансовых кризисов. Другая валюта была бы очень кстати. Но кто сейчас в состоянии бросить вызов гегемонии доллара? Советский Союз при случае мог бы подтвердить твёрдость своей валюты не только запасами золота и нефти, но и межконтинентальными ракетами. При правильной финансовой политике. Но такая политика возможна на базе развитой финансовой науки. А вот науки такой в СССР не было. А тот суррогат который использовался вместо неё, как показала история, был совершенно нежизнеспособен. Финансовая наука в Советском Союзе могла бы быть, но только при полном и безусловном отказе от Марксизма-Ленинизма.

В результате советский рубль проиграл американскому доллару. Валюта основанная на материальных благах уступила валюте спекулятивной.

Водка - How it's Made

Как делается водка. На первый взгляд всё просто: на заводе из зерна делается спирт, потом этот спирт растворяют в воде, разливают по бутылкам и получившаяся смесь и есть водка. Так думают обыватели, и большинство потребителей водки. И в общем-то больше им знать и не требуется. Но на самом деле процесс это намного сложней и запутанней. Что бы это понять надо отметить, что водка это не просто алкогольный напиток, это в первую очередь товар, средство получения денег.


 

Начнём с того, что на заводах производят водку из уже готового спирта. Спирт делают на других заводах. В частности на Украине производством спирта занимается государственный монополист «Укрспирт». Тогда почему производителей водки так много? Несколько украинских видов водки вошло в TOP мировых брендов водки. А сколько их всего даже сосчитать трудно. И почему цена на водку разная если спирт один?

Всё это можно объяснить только тем, что водка состоит не только из спирта и воды. Кроме этого водка крепко замешана на маркетинге.

Многочисленные рекламные ролики убеждают потребителей что данная конкретная водка особенная: сделанная из каких-то волшебных веществ: воды альпийских ледников или берёзовых бруньков. Очищена на немыслимо дорогом оборудовании, разлита в хрустальные бутылки и закрыта магическими пробками с лазерной защитой. На сколько это соответствует действительности - оставим на совести маркетологов. В одном они не врут - спирт везде одинаковый.

Соответственно эта составляющая вносит свой вклад в конечную стоимость. Свою стоимость вносит и акцизный сбор. Но главная составляющая это торговая марка или бренд.

Разбавленный в воде спирт и разлитый в бутылку это ещё не водка. Водкой это становится тогда, когда на бутылку наклеена этикетка. Именно это магическое действие придаёт жидкости магические свойства. Не вкус или качество, а ту особую составляющую которая определяет долю предпочтения потребителей и место в мировом рейтинге. И тут начинается самое интересное!

Всё это придумано не просто так, а что бы делать деньги. Что бы делать деньги легче, быстрей и незаметней.

Спирт производит монополист и продаёт всем по одинаковой цене. Добавив цену воды и затраты на разлив можно подсчитать стоимость раствора. Но не водки! Государство хочет получить свою долю. Для этого оно придумало акциз и налоги. От акциза не избавиться - без марки бутылку в магазин не отправишь. Но вот с налогами совсем другое дело. В Украине действует закон согласно которому роялти не облагаются налогом. И это работает не только с водкой.

При внимательном рассмотрении оказывается, что мировые украинские бренды совсем не украинские. Например владелец торговой марки «Nemiroff» зарегистрирован в Лихтенштейне, «Хортиця» зарегистрирован на кипрскую компанию ГСХ «Трейдмаркс Лимитед». Хотя водка не единственный пример использования торговой марки для уклонения от налогов и вывоза прибыли. Но пример достаточно показательный. Не просто так водочные торговые марки растут как грибы - благоприятная законодательная почва тому способствует.

Все упомянутые торговые марки принадлежат их владельцам.

Секрет работы на биржах – Forex secret

Forex

Наверное, каждый слышал о Forex, рекламу которого можно увидеть уже не только в Интернет. О торговле на этой электронной бирже нам говорят рекламные плакаты и умные комментарии экспертов. Можно найти массу классических success story о том, как кто-то добился финансовой независимости, вложив всего-то сотню долларов в эту систему электронной коммерции. В этих историях можно увидеть всё. Начиная от первичного скептицизма и недоверия к самой идеи о том, что можно заработать сидя дома нажимая на кнопочки в какой-то программе. До умиляющего восторга от получения первой прибыли и до солидного рассказа о выборе яхты или виллы на Багамских островах, на которые удалось заработать после упорного труда над собой и трудного личностного роста. В этих историях есть всё, кроме правды. На каждую историю успеха есть сотни тысяч историй провала. Но это не значит, что в этой системе нельзя заработать. Можно. Если знать секрет.

Forex вообще-то уникальная биржа – там продают деньги за деньги. Если товарная биржа торгует чем-то что имеет собственную стоимость, то стоимость денег, выраженная в них самих, превращается в чисто спекулятивную величину. В результате валютная биржа превращается в удобное место для спекуляций.

Простое и понятное даже для домохозяек описание работы биржи дают господа Дюк и Дюк в фильме Trading Places.

Биржа представляет собой площадку, на которой продают и покупают какой-то товар: зерно, кофе, замороженный апельсиновый сок, золото, нефть или, как на Forex, деньги. Пространство для игры получается в результате того, что поставка товаров может осуществляться не сразу. Когда придёт время выполнять поставки цена на товар может измениться. Одни игроки считают, что цена вырастет, другие – наоборот. Исходя из своих предположений, они либо продают, либо покупают либо ждут пока цена изменится в нужную им сторону. Суть этих операций – игра. Тут нельзя заработать. Можно либо выиграть, либо проиграть. Бывают люди, которым везёт в иге. Или, может быть, кому-то из достоверных источников стало известно, как изменится цена в ближайшем будущем. В первом случае сыграл счастливый случай, во втором, в общем-то, тоже. Но может ли такой метод быть стабильным источником постоянного дохода? Нет.

Но тем не менее на бирже можно именно заработать. При этом заработать гарантировано, при любом курсе и колебаниях цен. Послушаем опять Дюка и Дюка:

Если вы думаете, что сидя за своим компьютером вы торгуете непосредственно на бирже, то вы ошибаетесь. На бирже торгует всего несколько участников, которые принимают заказы от своих клиентов по всему миру. И чем больше у них клиентов, тем надёжнее их собственный доход. Например, половина клиентов думают, что цена будет падать, а другие ожидают, что цена будет расти. В любом случае кто-то проиграет, а кто-то выиграет. Но поскольку игрок распоряжается деньгами обеих групп клиентов, то он сможет покрыть расходы одних за счёт доходов других. Таким образом, можно не рискую своими деньгами получать стабильный доход при любом колебании цен. Но это ещё не всё. Не зависимо выиграл клиент или проиграл, он уже заплатил комиссионные.

В результате биржа превращается в гигантскую пирамиду. На самом верху сидят дилеры, которые непосредственно торгуют на бирже. Но не своими деньгами, а деньгами клиентов. Клиентами таких дилеров являются крупные компании, которые участвуют не своими деньгами, а деньгами клиентов. Клиентами которых являются компании поменьше, которые опять таки привлекают деньги своих клиентов для игре на бирже. И так далее. И только в самом низу сидит тот счастливчик, который подключился к интернет-порталу Forex и думает, что является воротилой мирового финансового рынка.

Итак секрет успеха прост: привлекайте деньги клиентов и размещайте их на биржах. Создайте собственный портал предоставляющий имитацию торгов на валютных, фондовых и товарных биржах. Рассказывайте истории о том, как можно легко и быстро разбогатеть при минимальных вложениях даже не выходя из дому. Поднимайтесь по пирамиде как можно выше: подключайте других желающих делать деньги – пусть они ищут клиентов для вас. Валютный рынок менее предсказуем, чем товарный или фондовый, колебания цен там случаются чаще и практически случайным образом. Всё это будет работать на вас. Чем больше клиентов вы сможете привлечь – тем стабильней будет ваш доход. Большая часть клиентов окажется в убытке, особенно среди новичков. Надо делать две вещи: находить новых клиентов больше чем будет уходить старых. Сделать так, что уходило меньше. Для этого заготовьте мотивирующие истории, предложите обучение. Снабжайте их информацией: о котировках акций, психологии игры на биржах, дайте почитать какие-нибудь солидные исследования рынка. Надо создать у клиента ощущение вовлеченности в мировую финансовую торговлю. Подпитывать его эго и не давать надежде умереть. Тогда даже временные проигрыши его не остановят, он разорится, влезет в долги, но продолжит играть. Главное не давайте вашим клиентам читать этот текст!

заработок в интернет

Есть несколько источников заработка в Интернет:

Самый эффективный - создать свою собственную финансовую пирамиду или, если угодно, MLM-корпорацию. Зарегистрировать её на Каймановых островах (Канада - уже не актуально) и зарабатывать деньги. Этому виду бизнеса, ещё до широкого использования интернета, посвящено множество специальной и общей литературы. Освоить этот вид бизнеса не трудно и по силам любому, даже человеку не знакомому с технологиями компьютерных сетей. Рентабельность 300% и выше! При этом анонимность, которую предоставляет Интернет, практически гарантирует защиту от возможных преследований. Способы и методы привлечения людей в этот бизнес опробованы и отработаны и зарекомендовали высокую эффективность. Это самый простой, быстрый и высоко прибыльный способ заработка! Единственный минус - недолговечность. Работая в таком бизнесе нужно уметь вовремя выйти из него. Идеальным сценарием будет ещё до ухода из первой MLM-корпорации создать вторую, и так далее. При этом каждая новая созданная компания должна критиковать и разоблачать "преступные методы" предыдущей.

реальный заработок в интернете

Более постоянным источником дохода может стать созданная социальная сеть, такая как вконтакте или одноклассницы.ru - этот способ сложнее, дольше, да и прибыль появится далеко не сразу. А вложения в раскрутку потребуются немалые: конкуренция в этом сегменте очень большая. Бизнес вполне легален и может приносить стабильный постоянный доход. Минус этого вида бизнеса в том, что создать приносящую прибыль новую социальную сеть в настоящий момент очень трудно. К сожалению время, проводимое человеком в сети ограничено и даже теоретически не может быть больше чем 24 часа в сутки, а работа человеческого мозга устроена так, что в один момент времени он не может быть активным участником более чем одной социальной сети. На итоговую статистику влияют боты, но в отличии от людей денег они не приносят. Существующие в настоящий момент социальные сети уже имеют сложившуюся аудиторию переманить их на свою собственную, как показывает опыт Живого Журнала, процесс очень и очень тяжёлый.

Наиболее массовым способом заработать используя возможности, предоставляемые Интернетом - фриланс. Но тут есть одно важное и, для многих непреодолимое, требование - для занятий фрилансом надо уметь что-то делать, и делать это хорошо. В связи с этим этот способ не подходит большинству пользователям Интернета желающим заработать, потому что это реальная работа, не получение пассивного дохода. К тому же фрилансеры очень часто становятся жертвами различного вида обмана, когда за выполненную работу они не получают кровно заработанных денег.

Популярная тема заработка на блоге или каком-то сайте. В настоящее время создать сайт и, тем более, блог может практически любой. Для этого не надо даже элементарных знаний ни в программировании ни в дизайне. И именно этой простотой такой способ заработка привлекает многих. Но эта простота только кажущаяся. На самом деле это самый тяжёлый способ заработка. По двум основным причинам. Во-первых надо всё-таки что-то делать, сочинять заметки для блога, рисовать картинки, писать музыку. Во-вторых: желающих заработать на блоге миллионы, а желающих платить за подобное "творчество" во много-много раз меньше. Есть люди которые зарабатывают и неплохо в этом сегменте, но их единицы. Да и уровень доходов здесь очень низкий. Среди блогеров считается что добиться успеха - это заработать немного больше чем стоит хостинг + домен + пиво. Если удаётся заработать за аренду квартиры - это вообще предел мечтаний. О даче на Сейшельских островах мечтать не приходится.

Сопутствующим видом заработка является оказание услуг тем, кто хочет заработать на блоге или сайте. Таких услуг множество: от создания и оформления сайта, до его продвижения. Выбор это бизнес может более удачным чем заработок на своём собственном сайте. Учить других всегда проще, чем делать это самому. (не согласны? - тогда для вас есть работа). По количеству оказания услуг в продвижении сайта или блога можно подумать, что этим занимается чуть ли не каждый, кто знает пару-тройку терминов специфического жаргона. Наверное, каждый, у кого не получилось продвинуть хоть куда-то свой собственный сайт или блог, прочитал пару-тройку заметок о том как легко заработать сеошнику, решил и сам заняться оказанием такого рода услуг. В основном именно эта категория людей поддерживает миф, согласно которому заработать на своём блоге или сайте легки и просто. Таким образом они создают потребителей услуг, которые пытаются продать.

Есть и ещё один способ заработать в Интернет - оказывать услуги по подключению к этому самому Интернету. Уровень проникновения компьютерных сетей в постсоветских станах очень низкий - так что поле деятельности огромно. Хотя конкуренция в больших городах достаточно высока. Но Москва и Питер - это же не вся Россия.

Так что для желающих заработать в интернете есть масса возможностей.

Деньги: эволюция и селекция

Деньги

В качестве предисловия обратимся к одному эпизоду из серии Нила Стивенсона «Ртуть». Правда то или нет, но было время, когда в Париже было много королей. Один король был в Версале, второй был король воров, а третий король крыс. Это был известный и очень уважаемый крысолов Парижа. Его услугами стремились воспользоваться каждый владелец дома, лавки, подвала или любого помещения. Тогда в Париже жило крыс не меньше чем людей, и между ними была жесточайшая конкуренция за жизненное пространство. И вот как-то король воров и король крыс встретились и разговорились. Король крыс был к тому же ещё и философом, он нанимался только к тем, с кем было интересно, кто, по его мнению, обладал нужным достоинством. И вот он поведал королю воров свою философию. Всех крыс нельзя выловить, нельзя истребить. Потому он и не пытается, а вместо этого он руководит ими. При помощи хитроумных систем он управляет крысиной миграцией, в тайне от всех он имеет фермы, где выводит новые популяции, которые будут ему послушны. На что король воров, который тоже был немного философом, заметил: не ты выводишь нужных тебе крыс, а крысы вывели нужного им крысолова. Твои отец и дед были крысоловами, так что крысы уже давно занимаются этой селекцией и вот, наконец, в твоём лице они вывели такого крысолова, который их устраивает, и работает в их интересах.

Мораль в этой истории такова, что люди думают, что они короли и другие работают на них, в то время как они на самом деле слуги и живут в чьих-то чужих интересах.

Есть люди, которые выбрали девизом своей жизни следующую фразу: «Мы не работаем на деньги. Деньги работают на нас!». Всю свою жизнь, каждый её миг они посвящают увеличению количества денег. Эти люди буквально делают деньги, являясь предметом зависти для одних и примером для подражания для других. Конечно, завидуют им неудачники, а деловые и успешные люди пытаются им подражать. Они действительно считают, что деньги работают на них, и несут эту идею в массы. Идея же состоит в том, что, во-первых: деньги это инструмент, а во-вторых: деньги это свобода. Но так ли это и в какой мере? Что бы ответить на это, необходимо хоть немного раскрыть сущность такого явления как деньги.

Приблизительно известно, когда у людей появилась идея денег, но не известно, какой бог дал людям эту идею. Так или иначе, появившись деньги, сразу озаботились о том, что бы создать условия для собственного роста, развития, размножения. Вначале, когда деньги делались из серебра и золота, им приходилось трудно – рост ограничивали запасы природных ресурсов и физическая способность людей их добывать. Но уже тогда были люди, работающие на деньги. Испанские конкистадоры с большим усердием переплавляли произведения искусства в монеты. Они делали это себе в убыток, потому как произведения искусства стоят дороже, чем материал, из которого они изготовлены. Люди эти были жадные, и одержимы идеей разбогатеть, но тем не менее почему-то поступали так нелогично. Но это легко объяснить: работали они не в своих интересах, а в интересах денег. За что и были прокляты. Но оказалось, что для денег это был тупиковый путь эволюции – их рост ограничивался запасами ценных металлов, и они нашли другой. В результате спланированного и молниеносного для масштабов жизни селекционного отбора деньги вывели специальную породу людей. Тех самых людей, которые думают, что деньги работают на них, так же как и крысолов думал, что управляет крысиной эволюцией. Но что же есть на самом деле?

В конце концов, люди умирают, а денег становится больше и больше.

Деньги паразитируют на людях. Причём так умело, что люди не только не замечают этого, но сами этому способствуют не жалея сил и здоровья.

P.S. Нет! Всё это просто не может быть правдой! Ведь если это так, то все мы на самом деле слепые рабы, которые даже не могут увидеть своих оков.

Идея денег

Есть такая традиция, существующая столько веков, сколько помнит себя человечество. Люди одухотворяют природные силы и жизненные принципы, присваивают им образы богов. Было бы заблуждением считать, что древние греки, которые подарили миру философию, демократию, астрономию, физику и другие науки наивно думали, что действительно где-то на горе Олимп сидят бородатые дядьки, и соблазнительные женщины. Боги были для них тем, что сейчас можно назвать архетипами идей и фундаментальных принципов.

Боги денег

Началось, наверное, с сил природы: Время олицетворял Хронос, Небо – Уран, Солнце – Ра, Гиперион, Аполлон. Было божество, символизирующее смену времён года – у египтян это был бог Реки. Были боги ветров, и моря. Но потом появлялись боги и над природных идей. Например, богиня победы, бог справедливости, бог войны, богиня печали и богиня радости. Это не значит, что люди в самом деле думали, что есть некие антропоморфные существа, без которых не было бы ни печали, ни справедливости. На самом деле очень удобно оформлять основополагающие принципы в виде богов, так они становились хорошо узнаваемыми для народов разных племён даже не имеющих общего языка. Так было удобно передавать эти традиции из поколения в поколение ещё до изобретения письменности.

Кроме идейных богов, были боги технологические. Богиня земледелия, богиня охоты, бог металлургии, богиня мудрости тоже была, бог войны – как же без него, были богини искусств, и бог торговли был. Не случайно, что тот же самый бог был ещё и богом воровства. Торговля тогда была такой, какую в наше время называют бартер. Золото не было деньгами. Оно было своеобразным универсальным товаром, идеалом стоимости. Но главное оно обладало подходящими качествами для того что бы служить идеальным материалом из которого можно было делать украшения и произведения искусства.

В этой же традиции было принято приписывать богам основные открытия. Например, огонь дал людям Прометей, а письменность – Тот. Другие боги научили людей земледелию, обработке металлов, астрологии и мистериям. А какой бог дал людям деньги? Или иначе: какой бог или богиня отождествляется с идеей денег? Когда именно идея денег была дана людям и зачем? Каково её предназначение? Вопросы, можно сказать, жизненно важны, потому что случилось так, что неизвестный бог денег уже расправился с богиней справедливости, богиней мудрости, богиней любви. Бог торговли и воров был первой жертвой. Бог войны уже давно на службе у бога денег. Скоро только бог денег, да бог смерти будут управлять Космосом. И дело не в том, что судей можно подкупить, а любовь продать, главное сама идея о том, что всё это может быть измерено деньгами. А значит деньги выше всего, первопричина, и всё остальное служит им.

P.S. Идея о том, что боги являются символами неких идей или принципов хорошо описана в книге Нила Стивенсона «Криптономикон».

Чего не знал Harry Potter

You'll soon find out some wizarding families are much better than others, Potter.
Скоро ты поймёшь, Поттер, что семьи волшебников не одинаковы.
Драко Малфой

Draco Malfoy

Да. Семьи волшебников не одинаковы, как и семьи не-волшебников, или маглов. У них всё как и у людей, только немного иначе: местами гротескно, местами комично. Но неравенство есть везде. Есть семьи богатые, вроде Малфоев или Поттеров, а есть семьи бедные, вроде Уизли (Weasley). Но от куда берётся неравенство? Почему мир магов, в котором казалось бы есть недоступные людям возможности? Невиданные возможности покончить с нищетой, болезнями, голодом, но несмотря на это в этом мире есть бедные и богатые. Чемь семья Уизли хуже Малфоев? Они не настолько трудолюбивы, не целеустремлённы, ведут расточительный образ жизни? Или может быть они хуже Малфоев владеют магическим искусством? Что же является причиной неравенства? В чём корень бедности и краеугольный камень богатства?

Мало кто задавал такой вопрос прочитав книги о приключениях Гарри Поттера. Почему? Почему никого не удивляет то, что существование бедных и богатых кажется таким же фундаментальным законом природы как сила трение и гравитация? Неужели в самом деле нет никакой альтернативы?

Теория и практика успеха

Как-то на одном форуме получилась нешуточная дискуссия относительно вопроса, а кого можно назвать успешным. Тему предложил активно работающий в сетевом маркетинге человек. И видимо для них этот вопрос действительно очень важен. Хотя не только. В последнее время слово «успешный» стало очень часто применяться в качестве оценки даже не работы или карьеры, а самой жизни. На самом деле всё просто. Но не всем это просто нужно - многим нужно иначе.

Вот как раз в системе сетевого маркетинга всё чётко и ясно. Если за прошедший месяц продал сам или через свою сеть больше чем за предыдущий - значит месяц был успешным. А если продано меньше - значит есть основания поработать над ошибками. И как делать эту самую работу над ошибками существует масса рекомендаций: от дешёвых брошюрок до дорогостоящих семинаров. Везде учат как поднять продажи, и это у них называется «работа по улучшению лидерских качеств» ли даже «личностное совершенствование» или что-то вроде того. Не знаю как вам, а мне не хочется что бы качества моей личности сводились к умениям повышать продажи, хотя уверен кому-то именно этого и хочется. И на этом можно было бы и закончить если бы.

Зарабатывать на продажах - это прошлый век. Этим побираются нижние уровни маркетинга. Теперь от сетевика требуется не умение впаривать мало востребованную вещь. Теперь мало смотреть шире, использовать все преимущества гламурá и дискурса. Успешным может стать тот, кто с продаж товара перешёл на продаж идей! А идея в первом приближении состоит в том, что наш образ жизни самый правильный из всех возможных. Ещё бы! Или выражаясь словами классика, что мы имеем доступ к более престижному потреблению. И в этом мире есть чёткая иерархия, абсолютная шкала ценностей, простая и прозрачная система воздаяния, и главное чувство свободы и независимости. Ну вот подумайте может ли чувствовать свободным архитектор или астроном? Им надо каждый день ходить на скучную работу, выслушивать капризы начальства и жалобы коллег. И главное как астроном, архитектор или учитель может оценить успешность своей жизни? Как он может улучшить свою жизнь? Как ни глянь их жизнь ограничена со всех сторон: ездить на работу и обратно одним и тем же маршрутом, видеть одни и те же лица целый день, и главное получать зарплату, которую устанавливают не они сами, и которая в большинстве случаев не соответствует ожиданиям. И только сетевик имеет перед собой практически неограниченные перспективы роста своих личных доходов! Но что поделать, если человеку нравится строить дома или счиать звёзды, и он вполне доволен своей работой, и вообще живёт вполне счастливо? Ясное дело - такого человека надо переубедить что его образ жизни в корне неправильный. А говоря по-новому: не успешный. И он просто не может быть успешным. По определению. No commentУспеха можно добиться только работая в определённом бизнесе. И бизнес этот не в том что бы продавать, как многие думают, а в том что бы убеждать остальных в том, что их образ жизни неправильный, и его надо срочно менять и как можно быстрей начинать восхождение к вершинам успеха.

И основана вся эта логика на простой подменен понятий. Человек вполне счастлив, но ему говорят, что счастье - ничто, главное успех! Успех это сразу всё: и слава, и богатство, и почёт и уважение, буйная молодость и обеспеченная старость. В общем-то против этого никто не возражает. Но что если не все хотят жить по этой шакале ценностей?

А какая ещё жизнь может быть?

Mercedes имя женского рода

Mercédès Jellinek

Простые наблюдения показывают, что для того что бы марка или модель автомобиля была популярной или как сейчас любят говорить – успешной она должна иметь женское имя. Лучше всего это заметно на на примере советского автопрома. Какие автомобили были самые нелюбимые: «Москвич» и «Запорожец», относительно последнего не все даже сходились во мнении, что это автомобиль. А какие модели пользовались заслуженной славой и широкой популярностью, были показателем социального высокого статуса: «Лада» и «Волга». Подчеркнём, что первые две модели мужского рода, а последние женского. И если взглянуть на историю то всякие ЗиСы и ЗиМы были практически не чем. А вот «Победа» была очень популярной в народе, а легендарная «Чайка» и сейчас остаётся легендой.

А что среди иномарок? Какой автомобиль совмещает в себе все достоинства? Какой одновременно и массовый и престижный, и кроме всего один из первых автомобилей вообще? Какой автомобиль с успехом совмещает народную любовь и престиж, роскошь и практичность, престиж и скромность? Это ни какой нибудь «Форд» или «Крайслер», это автомобиль с женского рода: «Мерседес».

Многие ошибочно говорят в мужском роде: "Мой Мерседес", "Из-за поворота выехал Мерседес" - это ошибка! Надо говорить «Моя Мерседес» или ещё правильней ставить ударение по-испански Мерсéдес так как это всё же испанское имя.

Японцы похоже разгадали тайну женского имени потому Тойоты и Хонды с успехом вытесняют Разные там Шевроле или GM. И в самом деле, кому приятно ездить на моторе с номером, даже если этот мотор генеральный. Гораздо приятне обладать Мерсéдес!

Ещё на тему автомобилей

Учимся на рекламе

Как бы мы не старались, но полностью избавить свою жизнь от рекламы не удаётся. Но можно не бороться с этим явлением, а учиться. Смотря рекламу – включайте разум.

Пример. Пиво рекламируют как простые люди, так и некоторые спортсмены. Мне вот попадалась реклама с участием братьев-боксёров и футболиста. Если в рекламе участвуют простые люди красиво, а иногда и пафосно наливают пиво в красивые бокалы демонстрируя его золотистый цвет, а иногда что бы подчеркнуть свою национальную самобытность открывают зажигалкой и пьют прямо из горлышка. В то же время в рекламе известный футболист наливает пиво в бокал и придирчиво разглядывает, но не пьёт. Боксёры тоже не употребляют. Даже тот, который бывший. Какой следует сделать вывод?

Продолжая тему о рекламе пива хочется вспомнить одну, прямо таки филосовскую: пиво – как оно есть. Прямо таки экзистенциональное пиво! Что делает пиво пивом? То, как оно воздействует на наш организм. В чём проявляется сущность любой другой вещи? В том, как она действует на нас. А теперь вопрос: что для нас мы?

Смысл жизни в том…

Вопрос о смысле жизни поднимается практически везде и чуть ли не каждым. Попробую изложить один из вариантов ответа.

Без ущемления индивидуальности можно выделить два варианта ответа: для мужчин и для женщин.

Для мужчин смысл в том, что бы быть первым. Или быть первым всегда, другими словами – быть лидером. Для реализации этой цели существуют супер-лидерские бритвы, кремы для бритья и гели после. Есть лидерские одеколоны, для тех, кто не накопил на лидерскую яхту. Для каждого сегмента мужского рынка есть свой способ реализовать свою генетическую потребность.

Для женщин смысл в том, что бы исключительной. Для реализации этой цели есть краски для волос, лаки и укрепляющие шампуни. И их так много, что создаётся впечатление, что смысл жизни женщины это уход за своими волосами. Но на самом деле это не так, кроме волос ухода требуют ещё и ногти, кожа, ресницы, и главное одежда. Цветная одежда должна быть красочной и яркой, тут на помощь приходят разные отбеливатели без хлора, уникальные порошки и исключительные добавки для стиральных машин.

Так что как для мужчин, так и для женщин существует масса способов реализации своего смысла жизни. А если вам этого мало – следите за рекламой, маркетологи придумают что-то для вас исключительно-лидерское.

День Святого Валентина – находка маркетологов

Valentine's Day Tycoon

Этот праздник придуман маркетологами. Нет такого праздника в церковном календаре. Целиком и полностью этот праздник придуман маркетологами, борцами за торговые марки. После небольшого перерыва, наступающего после недели больших покупок, приходящейся на канун Рождества, надо опять стимулировать продажи, выводить людей из зимней спячки прямо к прилавкам магазинов. Перерыв как раз достаточный что бы желание покупать не забылось и в тоже время у трудовых людей появились кое-какие денежки.

Маркетологи серьёзно взялись за эксплуатацию полу-легенды полу-сказки о неком персонаже времён поздней Римской империи. Имеено этот день используется для воспитания молодого поколения потребителей. Ни один религиозный праздник не отмечается в обычной, государственной школе. Но с первого класса дети уже готовятся к идее купить что-то к дню Святого Валентина, при этом не имея ни малейшего понятия что значит Святой и кто такой этот Валентин. Интересно, что западные маркетологи не додумались, что и в марте есть неплохой повод для симулирования продаж.

Что такое феминизм

Феминизм это изобретение потребительского общества с целью сознания новой целевой группы, которая бы создавала спрос и стимулировала рынок.

Раньше (до феминизма) целевой группой была семья. Сейчас мужчины отдельно, женщины отдельно. Для рынка женщины играют даже большую роль, чем мужчины. Примерное соотношение можно оценить по рекламе.

В некоторых странах с особо развитым потребительским обществом уже и дети представлены как отдельная целевая группа с соответствующими юридическим правами.